玩轉行旅車  斯柯達昕動破解“年輕”密碼

近年來，随著(zhe)80後(hòu)、90後(hòu)消費大軍的崛起(qǐ)，汽車廠商們無論是在産品鐵從的造型、功能(néng)配置上抑或是營銷手法上都(dōu)紛紛向(xiàng舊聽)“年輕”看齊。今年4月，上海大衆汽車斯柯達品牌推出了旗下首款做票越級旅行車——Rapid Spaceback昕動，就(jiù)精準鎖定那些追求生活樂趣、有獨立想法、正哥這處在事(shì)業上升期的年輕族群，赢得了廣泛關注與青大友睐。

行旅車在歐洲市場風靡已久，在國(藍離guó)内，随著(zhe)汽車消費喝討逐漸向(xiàng)個性化、多元化發(fā)展，再加上空間實用、駕駛答懂靈活等與生俱來的優點，行旅車日漸受到越來越多的消費者尤腦知其是年輕群體的喜愛。斯柯達Rapid Spaceback昕動的推出可謂恰逢其時(shí)。

從産品本身來看，Rapid Spaceback昕動擁有足夠讓衆多年輕消費者心動的魅力。首先，在造型刀子方面(miàn)，靈動靓麗的昕動足以吃就讓人一見鍾情。行旅車長(cháng)頭短尾的整體格局讓昕動看上去動感十足；不同志哥于三廂車，昕動在A、B、C柱之外還(hái)擁有D柱，令尾部更爲修長(cháng)，十分耐看；而明亮活潑的車身顔色也是昕動的一大吧畫亮點，可選裝的潮酷黑色套件更是備受年輕人喜愛，車頂、後(hòu)窗玻璃小術、輪毂等經(jīng)過(guò)黑化處理後(hòu)外上給整車添加了更多的運動氛圍與時(shí)尚氣質，更加符合年輕人的們山審美需求。在動力系統及功能(néng)配置上，昕動同樣(yà暗區ng)深谙年輕人的消費需求。它搭載了1.4TSI渦輪增壓發(fā)動機與7擋DSG雙離合手自一體變速箱，這(zhè)一不空組合堪稱小排量車型的黃金動力組合場火，在駕控樂趣和燃油經(jīng)濟性方面(mi綠子àn)都(dōu)表現出色。此外，昕動還(hái)配備了6.5英寸的大尺寸觸摸屏，具有智能(néng)語音識别、音她秒場中心設定、通訊錄同步等便捷的功能(n靜湖éng)，而SD、USB、AUX-IN接口以及CD播放系統等在昕動上也一應俱全，充分滿足可子用戶影音娛樂享受的需求。

在昕動的營銷上，上海大衆斯柯達也以“年輕”爲核姐姐心，打出“讓本色更出色”的口号，一系列的推廣舉措極力貼合空讀年輕消費者的生活軌迹以及信息渠又購道(dào)使用偏好(hǎo)。在産品的預近些售階段，斯柯達品牌通過(guò)微博等社交平台導入了幾款趣味性強、時船參與度高、傳播性廣的在線小遊戲，激發(fā)年輕用戶對(duì)廠睡昕動的興趣，同時(shí)提高了車型的曝光量。随著(西服zhe)上市的臨近，斯柯達品牌在官微發(fā)起(qǐ)了名爲“耀出費拍衆 活出色”的話題，以“學(xué冷志)霸”、“星座”等網絡熱詞爲切入點，效人歌仿段子手的口吻創作诙諧、幽默的“出他開色體”文字。由于話題本身趣味性較強并輔之以多項激勵措施，微博用戶議學的參與熱情非常高。據不完全統計，僅在一周時(shí)間内，微博上關于該話題火見的讨論量就(jiù)突破了60萬。昕動上市前夕，北京地标性的華貿中心廣場上出現了一個通體透明的巨型陳列櫃，暗錯兩(liǎng)輛紅身黑頂的昕動以車頭向(x議新iàng)上的形式垂直倒立其中，猶如在立體櫥窗内展示的藝術精品，吸引了衆多路人海機駐足觀賞。與此同時(shí)，斯柯達品牌也推出了相應的互動活動，邀請網友一歌參與競猜，進(jìn)一步擴大了傳播媽短效果。種(zhǒng)種(zhǒng)營城離銷舉措的開(kāi)展都(dōu)展示出了報城這(zhè)款時(shí)尚行旅車的年輕活力，讓年麗Rapid Spaceback昕動迅速在年輕人中積聚了超高人氣。見風

年輕，是一種(zhǒng)狀态，更是一種(zhǒng)态制就度。Rapid Spaceback昕動深谙此理，無論是在産品打造上還(hái對放)是營銷推廣上，它與年輕族群都(dōu)有高度默契，因而為大迅速赢得了他們的青睐。心動就(jiù)行動，在上著人海大衆斯柯達4S店，不少消費者就(jiù)是直奔昕動而來。

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