産品、營銷齊頭并舉 百年斯柯達2015活力綻放

2015年，憑借速派、Yeti、明銳、Rapid家族、晶銳五大車系的共同發(fā)力，斯柯達品牌全歌書年終端銷量再超28萬輛。至此，品牌累計銷量超過(guò)飛唱163萬輛。過(guò)去這(zhè)一年，斯柯達品牌得技持續推進(jìn)産品的升級換代，帶來了應用全新設計語言信道的New Fabia全新晶銳以及New Superb全新速派，Yeti、明銳、Rapid家族也推出了2016款車型，系列車型不斷升級的産品品質獲得業界的廣泛關注與認可城美。在營銷領域，斯柯達品牌也積極開(kāi)展了豐富多彩的營銷推廣，借助暗但不同渠道(dào)聯動呈現“充技內滿活力的生活方式”，展現了這(zhè)個擁有120年曆史的捷克品牌的蓬勃活力。

系列産品日益年輕化

近幾年，斯柯達品牌不僅推出了Rapid昕銳、Rapid Spacebac報舞k昕動、Yeti這(zhè)三款全新車型，并對(duì)旗下既有車型也進(jìn)行了持續術器的升級優化。繼2015年推出全面(miàn)升級的Octavia明銳之後(hòu)，2015年New Fabia全新晶銳、New Superb全新速派也相繼上市，完成(chéng頻能)了産品的更新換代。兩(liǎng)款新車型應用了斯柯達最新概念車Vision C的設計元素，貼合日益年輕化的汽車舊議消費需求，以淩厲車身線條、雕塑感立體型面(miàn)、協內時調車身比例及精緻雕琢的細節诠釋出斯快們柯達全新設計語言的特色：精準、純粹、富有情感張力，盡顯百年品牌别具一格的笑放設計魅力。

2015年4月，New Fabia全新晶銳升級上市，造型相比上一代車型更那學具時(shí)尚動感活力，車身也增加了90mm，運動氣息十足。憑借靓麗造型，New Fabia在海外輕松將(jiāng)“紅點設計大獎”納入囊中，進(jìn)入國(guó女來)内後(hòu)也迅速俘獲了新懂很生代消費者的心。全新晶銳深谙年輕人舞冷審美喜好(hǎo)，提供爵士白、拉丁紅、電音藍、波普黃4種(zhǒng)車身色彩，搭配2種(zhǒng)異色車頂，再加上會了6款個性内飾選擇，輕松玩轉潮流時(shí)尚範。此外相紅，全新晶銳搭載了全新EA211發(fā)動機，匹配高效節能(néng)變速箱，爲年輕車自下主帶來駕馭樂趣，全系車型百公裡(lǐ)綜合油耗僅爲5.9L-6.3L。2015年9月，在能(néng)源與交通創新中心頒布的2015年度中國(guó)綠車榜上，全新晶銳1.4L車型在“超低排放”榜單中拔得頭籌，斬獲“年度蔚藍大獎”。

斯柯達品牌的旗艦車型則于2015年10月迎來全面(miàn)革新。New Superb全新速派充分體現了斯柯達品牌深厚的設計實美船力與工程功底，是百年斯柯達的匠心美學(xué)之作。它以歐費站洲經(jīng)典的立體主義美學(xué)爲靈感，造型優雅動感，極山黑具情感力量，曾被(bèi)德國(guó)設計委員會(huì)授予小市量産品牌外觀類“最佳獎”，在國(guó)内也獲得“2015年度最佳設計中高級車”等稱号。作爲大衆汽車集團在國(guó)内中冷的首款MQB-B平台車型，全新速派在駕乘空間、動力性能(néng)和科技配置上亦有愛雨全方位升級：更爲寬敞的空間表現和少店更加高效的動力組合進(jìn)一步提升了其競争優勢，可調節式電暗快動尾門（帶虛拟踏闆開(kāi)啓）、支持藍民CarPlay與MirrorLink功能(néng)的多點觸控導航系統、Canton豪華低音炮音響系統、ACC自适應巡航系統、BSD盲點監測系統等高科技配置則爲中高級車消費街車者帶來更爲新鮮、智能(néng)、便捷的高品質駕乘享受。也正因如此，黃醫全新速派深受業界推崇，接連被(bèi)評爲“2015年度科技中高級車”、“2015年度十大強烈推薦新車”、“2015年度中高級車”等。

百年品牌活力四射

斯柯達品牌誕生于中歐，從自行車廠起(qǐ)家，曆經(綠紅jīng)120年發(fā)展，如今它生産的優質汽些一車銷往世界各地，在中國(guó)更是煥見海發(fā)出蓬勃生機。在營銷舉措上，2015年斯柯達品牌推陳出新，彰顯了百年品牌的時(shí)尚、活力與個性。討訊憑借精準的産品定位與全方位的營銷方式，斯柯達品牌榮獲“2015年度最佳創新營銷汽車品牌”、“匠東2014-2015年度中國(guó)傑出營銷獎”等業界大獎。

其中，斯柯達Yeti“一起(qǐ)兄弟”的360度整合營銷策略備受贊譽。2015年8月，2016款Yeti 上市，邀請鄭伊健、陳小春、謝天華、林曉峰和錢嘉樂五兄弟代言，錄制民懂廣告主題曲《歲月友情》，并與2015古惑仔“歲月友情”全國(guó)巡腦土回演唱會(huì)展開(kāi)唱呢深度合作，引發(fā)廣泛的社訊學會(huì)關注，也助推了産品的人氣高漲。上市前，2016款Yeti便相繼以“友情歲月”、“一起(qǐ)兄弟”長有等熱門話題占據新浪微博頭條，獲得網友共鳴與熱議，先後(hòu)現現7次進(jìn)入新浪微博熱門話題，總閱讀量超過(gu電好ò)2.5億次；8月18日，随著(zhe)2016款Yeti的上市，爲其度身定制的視頻廣告《一起(qǐ)兄弟》投放還從優酷，迅速獲得了過(guò)億的點擊量中做，市場關注熱度居高不下；其廣告主題曲《友情歲月》短了（一起(qǐ)兄弟版）也一度跻身QQ音樂MV排行榜Top1以及粵語歌曲排行榜Top3。強大的産品競争力再加上有效的營跳靜銷推廣，讓2016款Yeti上市後(hòu)人氣一路攀升，一度登上百度風雲榜熱搜車型首位，在腦廠汽車之家的相關車型競品口碑排行榜中也排在前列。

與此同時(shí)，斯柯達品牌的其他車型也加強了情感營銷。2015年年初，昕銳借力情人節和春節推出雙節營銷，以溫情陪伴直擊心靈，廣水數告語“重要的不是什麼(me)都信男(dōu)擁有，而是你想要的恰好(h城看ǎo)在身邊”朗朗上口，“恰好(hǎo)多錢在身邊”更是兩(liǎng)度進(jìn)入新浪微博熱門話題，同時(sh關購í)大量原生廣告在多平台露出，大大提升了昕銳的關注工從度。全新晶銳以“隻爲快樂”爲品牌理草鐘念，與目标消費人群高度匹配的熱門遊戲《英雄聯盟》德多白瑪西亞杯跨界合作，該賽事(sh放門ì)累計在線直播觀看量超過(guò)7500萬次，APP“掌上英雄聯盟”中全新晶銳的H5互動頁面(miàn)也獲得了超過(guò)600萬的浏覽量。全新速派的上市營銷則“别具匠心”，不僅獨出心裁地用房和汽車演奏交響樂緻敬捷克音樂家德沃夏克，上市會(huì)現場馬克西姆、維塔斯雪下、譚元元等大師級表演的助陣更盡顯旗艦區在車型的深厚底蘊和美學(xué)品位。

體育及娛樂營銷方面(miàn)，斯柯達品牌也堅持積極投入，表現引人注目。在2015年度CRC中國(guó能不)汽車拉力錦标賽上，New Fab話鐘ia CRC Car首次出征，一展傑出的黑子運動基因和卓越的産品品質。此外，斯柯達冠名拿視還(hái)贊助了HEROS中國(guó)自行車系列賽，在公衆參兵場與度更廣的賽事(shì)中持續推進(jìn)自行車運動章雪。而除了冠名贊助古惑仔“歲月友情”演唱會(huì)上海站外，睡時斯柯達還(hái)與第十七屆中國(guó)上海國(guó)際藝術節傾情合作，將(jiāng)美國(鐘吃guó)BANDALOOP高空舞蹈團的“空中芭蕾”表演首海行度引進(jìn)内地，顯示了百年品報知牌的藝術熱忱與情懷。

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